Annonceur : Ghostbusters (SOS Fantômes), Sony Pictures
Lieu : Gare de Londres Waterloo, Royaume-Uni
Durée : 2 semaines, du 11/07/2016 au 24/07/2016
Format : Transports
Creative Solution : expérientiel, omniprésence, dispositif sur-mesure, bâches en vinyle, animation sonore et zone d’immersion, digital, contenu dynamique, intégration médias sociaux
Pour la sortie en salle du dernier SOS Fantômes (Ghostbusters), JCDecaux et Sony Pictures ont transformé la gare de Londres Waterloo en scène tirée du film.
Une véritable immersion pour les voyageurs, entourés de stickers, de bâches et de bannières dans toute la station, sans oublier une figurine géante représentant le Bibendum Chamallow écrasé sur le sol du hall et des caméras de surveillance recouvertes de « slime », la matière gluante signalant la présence d’ectoplasmes.
Les passants pouvaient prendre des photos et les partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #GhostbustersWaterloo. De plus, Snapshat avait créé un filtre exclusif pour l’événement, géolocalisé uniquement dans la gare de Waterloo, et grâce à la fonction dynamique SmartContent de JCDecaux (système interne de gestion de contenu), Sony Pictures a pu diffuser en direct une sélection des meilleurs posts Instagram et Twitter sur l’écran géant Motion@Waterloo.
Enfin, un kiosque éphémère déguisé en gare de métro de Manhattan vendait des entrées pour le film avec toutes sortes d’accessoires, notamment des cartes de visite sur lesquelles était inscrit un numéro de téléphone à appeler en cas d’ « urgence fantôme » et qui permettait d’écouter un message surprise.
Dans les couloirs de la gare, les voyageurs étaient plongés en immersion totale dans l’environnement new-yorkais, mais version « fantôme ». Les murs avaient été recouverts de bâches intégrales en vinyle, des écrans digitaux diffusaient des scènes de New York et une animation reproduisait l’ambiance sonore typique de la ville.
Dans la perspective de la sortie du film, une campagne personnalisée a été déployée à travers le Royaume-Uni dans tous les environnements de communication extérieure, avec des contenus contextualisés (écrans digitaux diffusant des infos spéciales SOS Fantômes à partir de données météo dynamiques) ou des dispositifs digitaux présentant de fausses couvertures de magazines avec des personnages du film, élaborés par BeFrameUs. Enfin, des logos « SOS Fantômes » en 3D ont été installés sur le toit de cabines téléphoniques StreetTalk avec le message : « qui allez-vous appeler ? » et le numéro d’une hotline dédiée.
Cette campagne a remporté un énorme succès et a atteint son summum avec l’invasion de la gare de Waterloo. Les voyageurs ont expérimenté une véritable immersion dans l’univers de SOS Fantômes et bénéficié de nombreuses fonctions interactives pour contribuer à leur manière à la campagne. Des milliers de photos du Bibendum Chamallow ont été prises et partagées sur les réseaux sociaux avec un effet « bouche-à-oreille » qui a permis d’enregistrer pas moins de 7 000 posts pendant les deux premiers jours. Toutes les générations ont apprécié ce divertissement exclusif, notamment la possibilité d’acheter leurs places de cinéma directement dans le kiosque éphémère.
Office du Tourisme argentin, Chili
Annonceur : Office du Tourisme argentin
Lieu : Gare de Baquedano, Santiago du Chili
Durée : 1 jour, le 29/07/2016
Format : Transports
Creative Solution : expérientiel, omniprésence, bâches en vinyle, digital
Pour promouvoir et fêter la richesse historique et culturelle de l’Argentine, l’Office du tourisme argentin a investi l’une des plus grandes stations de métro de Santiago du Chili. Entre autres dispositifs expérientiels, la campagne a mis en scène des danseurs professionnels de tango argentin, des musiciens et des représentants chargés de renseigner les voyageurs et de répondre à toutes leurs questions sur l’Argentine. Cette expérience immersive était complétée par des bâches en vinyle disposées à travers toute la station.
Même si elle n’a duré qu’un jour, cette campagne a permis de rompre la routine quotidienne des voyageurs et leur a laissé une impression durable grâce à cette immersion inédite et gratuite au cœur de la culture argentine.
Annonceur : Crackets, Pepsico
Lieu : Monterrey, Mexique
Durée : 2 semaines, du 12/07/2016 au 25/07/2016
Format : Mobilier Urbain
Creative Solution : dispositif sur-mesure, échantillonnage
JCDecaux Mexique et la marque Crackets de PepsiCo ont déployé une campagne relativement simple, mais qui a suscité chez l’audience un vrai sentiment d’identification sur un ton humoristique. Comme les bus de Monterrey sont connus pour être bondés, Crackets a décidé de proposer un siège confortable aux voyageurs, au moins le temps qu’ils patientent à l’arrêt de bus. Le message de la campagne était : « si vous pensez que vous aurez un siège dans le bus, mieux vaut prendre celui-ci avec vous ». Chaque abribus était équipé d’un siège customisé avec des magnets Crackets, que les voyageurs ont ensuite pu emporter chez eux en souvenir de cette expérience pleine d’humour.
JCDecaux Creative Solutions
JCDecaux Creative Solutions élabore des solutions de communication extérieure créatives et sur-mesure, depuis la conception jusqu’à leur transposition dans la réalité. Partout dans le monde, nos équipes s’engagent à repousser les limites et à bousculer les codes de la communication extérieure pour créer des campagnes exceptionnelles et inoubliables. L’an passé, nous avons déployé plus de 1 600 campagnes créatives dans 45 pays.
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