Elue par les équipes mondiales de JCDecaux, la meilleure campagne Creative Solutions de janvier a été celle de l’organisation à but non lucratif Caritas. Nous avons eu envie de passer en revue les meilleures campagnes créatives des organisations caritatives et à but non lucratif de ces derniers mois.
Gagnant : Caritas, Autriche
Annonceur : Caritas
Lieu : Vienne
Durée : 7 semaines, 10/12/2015 – 27/01/2016
Format : transport, mobilier urbain, panneaux individuels
Creative Solution : dispositif spécial avec des fentes pour les dons
Afin de sensibiliser les Viennois au sort des sans-abri pendant les mois d’hiver et d’augmenter les dons, l’organisation caritative Caritas a lancé avec Gewista (JCDecaux Autriche) une campagne mettant en scène trois panneaux dans les quartiers les plus fréquentés de la ville. Ces dispositifs ont pris l’aspect de banques de dépôt dans lesquelles les passants pouvaient facilement effectuer leur don.
Cette campagne a eu d’excellentes retombées grâce à un reflet précis de l’identité de marque, au positionnement judicieux des panneaux et à sa forme simple et reconnaissable d’appel à l’action.
Missing People, Royaume-Uni
Annonceur : Missing People
Lieu : Ensemble du Royaume-Uni
Durée : 2 semaines, 15/02/2016 – 28/02/2016
Format : écrans digitaux déployés dans tout le pays
Creative Solution : interaction mobile, messages en temps réel
L’organisation caritative Missing People a déployé une campagne d’affichage dynamique en temps réel sur des écrans digitaux à travers tout le Royaume-Uni, en partenariat avec JCDecaux. Dans un graphisme inspiré de la bande dessinée, cette création mettait à l’honneur les personnes qui s’inscrivent au service Child Rescue Alert (équivalent de l’Alerte Enlèvement) en utilisant l’image du parrain de l’organisation et personnalité du petit écran Stephan Fry, sous forme de super-héros. Les affiches invitaient les personnes à envoyer le texto HERO avec leur code postal pour s’inscrire, et au fur et à mesure des inscriptions, des messages modifiés en fonction des lieux étaient diffusés en temps réel.
Cette réalisation étonnante a exploité au maximum la portée de masse de la communication extérieure avec une campagne simple, accrocheuse et concrète, et a rencontré un formidable succès avec plus de 20 000 inscriptions.
Université La Trobe, Australie
Annonceur : Université La Trobe
Lieu : Melbourne
Durée : 2 semaines, 22/09/2015 – 05/10/2015
Format : transport
Creative Solution : écran digital interactif, détection de mouvement
L’Université La Trobe voulait sensibiliser le grand public aux évolutions autour et aux bénéfices de la recherche sur la maladie de Parkinson.
En collaboration avec JCDecaux Australie et J. Walter Thompson, l’Université La Trobe a présenté les avancées fulgurantes de sa recherche sur cette maladie invalidante et les thérapies visant à en alléger les symptômes, dont l’une est la danse. Trois écrans digitaux de la ville de Melbourne ont diffusé l’image de « Anne », une patiente atteinte de la maladie de Parkinson qui invitait chaque passant à danser avec elle. Après la danse, Anne les remerciait et des informations essentielles sur la maladie de Parkinson apparaissaient à l’écran.
Une campagne stimulante diffusant un message positif et plein d’espoir, et grâce à laquelle nombreux sont ceux qui sont « entrés dans la danse ».
JCDecaux Creative Solutions
JCDecaux Creative Solutions élabore des solutions de communication extérieure créatives et sur-mesure, depuis la conception jusqu’à leur transposition dans la réalité. Partout dans le monde, nos équipes s’engagent à repousser les limites et à bousculer les codes de la communication extérieure pour créer des campagnes exceptionnelles et inoubliables. L’an passé, nous avons déployé plus de 1 600 campagnes créatives dans 45 pays.
Avec JCDecaux Creative Solutions, les clients optimisent l’impact de leur communication extérieure et maximisent l’engagement de leur audience.
Publié en premier sur JCDecaux : Aller sur le blog de www.jcdecaux.com pour en savoir plus.