LDN : Londres repousse les limites de la communication extérieure

L’avenir de Londres dans la communication extérieure digitale

Le paysage londonien évolue rapidement. Les nombreuses grues qui surplombent la ville en sont un des signes, mais ce n’est pas le seul. Dans les rues et les gares londoniennes fleurissent des sites de communication extérieure plus sophistiqués que jamais, offrant aux marques et aux individus de nouvelles possibilités d’interagir et de vivre des expériences personnalisées. C’est le cas, par exemple, de la structure digitale EC1, support favori de Google pour la diffusion en direct de messages contextualisés. Ou encore du gigantesque dispositif Motion@Waterloo, équipé de la technologie Beakle, qui a hébergé la campagne interactive et sonore de Jurassic World, première du genre, et qui a provoqué un buzz instantané. Quant aux 74 millions de passagers annuels qui circulent à Heathrow (source : ACI), ils peuvent désormais admirer les créations publicitaires fascinantes diffusées sur les Digital Towers du terminal T5.
 

Les « 3D ».

Digital : LDN, le réseau digital londonien

Avec 1 000 écrans digitaux de 84 pouces (40 % plus grands que les dispositifs existants), le LDN sera le plus vaste réseau jamais déployé à cette échelle. Ce projet doit s’étendre aux zones commerciales clés de Londres, de Shoreditch à Brixton en passant par Knightsbridge et Richmond, avant la digitalisation complète d’Oxford Street.

Données : optimisées

Une campagne efficace est une campagne optimisée. Le nouveau réseau LDN sera alimenté par de nombreuses données sur les dépenses, les opinions, les audiences, les recherches et les emplacements. Grâce à l’usage judicieux de ces informations, les annonceurs pourront cibler leur audience au moment le plus approprié. Il sera possible de connaître les habitudes quotidiennes et les préférences de la population londonienne avec un tout nouveau panel d’audience composé de 5 000 membres, Connected London (dans la même veine que Connected Commuter). La combinaison de ces informations avec les données existantes de CACI sur les dépenses et les profils d’audience de Route permettra d’optimiser comme jamais les campagnes, en temps réel. Un jeune technophile de Shoreditch pourra ainsi interagir avec les recommandations de Google pour trouver un restaurant le vendredi soir ; une fashionista de Knightsbridge pourra connaître la dernière mode en matière de  trench coat en direct des podiums tout en faisant son shopping par un samedi après-midi pluvieux.

Diffusion : des contenus diffusés au bon endroit, au bon moment.

On peut imaginer que LDN est une fusée et que SmartBRICS est son centre de contrôle. Dans ce contexte, la planification, l’achat des campagnes de communication extérieure et la mesure de leur efficacité deviennent simples comme bonjour. Le système de gestion de contenu SmartBRICS permet de diffuser à la demande des contenus spécifiques selon les emplacements ou sur Twitter, flux RSS et Instagram : les annonceurs peuvent choisir la publicité la plus adaptée pour la bonne audience et au meilleur moment de la journée.
2016 marquera donc un tournant dans le paysage de la communication extérieure à Londres. Grâce au nouveau réseau LDN, les annonceurs auront de nouvelles opportunités de briller et d’établir des liens plus forts avec leur audience, que celle-ci soit dans les transports en commun, en train de marcher, de courir, de faire son shopping, de boire, de manger, de faire la fête ou de visiter la ville.

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