En inventant l’abribus publicitaire en 1964, Jean-Claude Decaux a permis aux annonceurs de communiquer avec les citadins en s’affichant au cœur des villes. Cette invention a révolutionné la communication extérieure et ouvert la voie à des concepts et produits inédits. Nouveaux mobiliers urbains publicitaires, format des affiches, périodicité des campagnes publicitaires… Depuis 50 ans, JCDecaux n’a de cesse de créer pour proposer aux marques des moyens de communication toujours plus impactants.
Dès la fin des années 1990, la filiale anglaise du Groupe propose aux annonceurs des formats de communication événementiels et personnalise les supports d’affichage. En 1998, la première campagne publicitaire sur un support digital est lancée dans le métro de Vienne.
En 2004, JCDecaux UK crée le pôle JCDecaux Innovate, un laboratoire d’idées proposant aux annonceurs des campagnes événementielles, interactives ou digitales afin d’immerger plus encore les citadins dans l’univers des marques.
Ce nouveau pôle se développe en France dès 2005 puis s’exporte progressivement. Aujourd’hui, plus de 50 filiales du Groupe mettent en place des campagnes JCDecaux Innovate à travers le monde.
Réalité augmentée, publicité interactive, habillage intégral du mobilier urbain, distribution d’échantillons… Ce sont en moyenne 1500 campagnes JCDecaux Innovate qui sont réalisées chaque année par les équipes dédiées, permettant ainsi aux marques et aux consommateurs d’interagir de façon originale et ludique.
En 2012, la campagne créée par JCDecaux Innovate UK pour McCain a remporté un Silver Award durant les Cannes Lions. L’année suivante, JCDecaux Innovate France a été récompensé à trois reprises : Grand Prix des Stratégies Médias et Meilleure Stratégie Globale pour la campagne « Priceless » de Mastercard, meilleure Stratégie Evénementielle pour le dispositif de communication McDonald’s et meilleure utilisation d’un Média On/Off line à l’occasion de la sortie du film « La Colère des Titans ». Par ailleurs, la campagne réalisée pour Pepsi au Royaume-Uni a reçu un Bronze Award aux Cannes Lions 2014 et comptabilise plus de 7 millions de vues sur Youtube.
Avec JCDecaux Innovate, le Groupe démontre une nouvelle fois que l’innovation, valeur fondatrice, est toujours un moteur de son développement, 50 ans après l’invention de l’abribus publicitaire par Jean-Claude Decaux.
Publié en premier sur JCDecaux : Aller sur le blog de www.jcdecaux.com pour en savoir plus.